Auditoria visual para Branding

É essencial mapear e criar uma auditoria visual, um inventário visual de manifestações das empresas e concorrentes do seu segmento. Para criar essa auditoria você pode usar o método Desk Research (pesquisa secundária) que consiste na coleta e análise de dados já existentes no mercado.  Você pode fazer isso acessando sites e buscando referências na internet para levantar informações que ajudarão a gerar insights para sua marca. Siga as instruções a seguir para criar uma auditoria visual para sua marca.

Inventário de Imagens

É necessário criar um painel com todas as informações já disponíveis que expressam a marca, como por exemplo:

• Referências de identidade visual: paleta de cores, ícones, logomarca/logotipo, fontes tipográficas, fotografias e etc;
• Loja, site, produtos e embalagens de concorrentes
• Profissionais de linha de frente e pontos de venda.

Porém, apenas a visita digital pode não ser suficiente para a quantidade de informações que você precisa, por isso, caso possível, faça visitas de campo. A visita de campo será essencial para gerar dados muito além da análise superficial feita pelo Desk Research.

Como fazer uma visita a campo?

Para sua visita ao campo é importante documentar as ações que irão para a auditoria visual como anotações e fotos, porém é necessário tomar um certo cuidado com fotos e anotações no local. Caso seja algo formal, peça autorização da loja para avaliar o cenário.

Qualificação da marca

Após unir essas informações em um documento como o Power Point, será necessário qualificar que tipo de mensagem cada marca quer passar, como por exemplo: uma marca que quer gerar glamour, como ela trabalha suas ações no ponto de venda, em canais de comunicação como redes sociais, a própria embalagem dos produtos, o serviço.

Mapa de Arquétipos e Definição de território de marca

Através do Mapa de Arquétipos é possível posicionar e qualificar qual a proposta de valor da marca que está inserida na sua auditoria visual. Após fazer o Desk Research e visita de campo, você irá posicionar as marcas de acordo com sua análise de como elas se comunicam ou tentam construir o posicionamento de marca, ou seja, você irá mapear os conceitos de cada marca. 

A partir dessa análise é possível gerar uma visão sobre como cada marca do segmento se posiciona no mercado, criando assim, um mapeamento sobre quais conceitos cada marca trabalha e em qual território ela está se posicionando. Para ajudar na sua análise, use o template (anexado nos arquivos do playbook) de mapa de arquétipos criado pela Workmize.