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A etapa de definição de posicionamento através da plataforma de marca é essencial para a criação da estratégia de marca. A plataforma de marca serve como um guia para você mapear e desenvolver suas estratégias, pois tanto a plataforma quanto o manifesto de marca são ferramentas para formatar e organizar o seu propósito de marca, gerando assim, um formato de como esse propósito será implementado na marca.
Plataforma de marca
Quando falamos de Plataforma de marca, falamos de um formato que irá consolidar a proposta de valor da marca, a essência e a razão de ser da marca. Ela define as iniciativas que irão se transformar em ação para serem percebidas como experiência para o seu cliente.
Proposta de valor na estratégia de marca:
Para a criação da estratégia de marca, é necessário pensar em alguns fatores que serão importantes na construção da mesma:
Definição: Qual o propósito da sua marca? Em que ela acredita?
Diferenciação: O que torna sua marca única?
Transformação: Quais benefícios sua marca trás para o seu público?
Após responder esses questionamentos, você deve cruzar as informações levantadas com dados do mercado como os valores, competências, estruturas e diferenciais dos seus concorrentes, assim como com o que as pessoas, ou seja, o seu público, querem ver. É a partir desse cruzamento que você irá pensar na estratégia de posicionamento e diferenciação da sua marca.
Dica: Crie um documento editável com todas as informações citadas nesse material.
Atributos da marca:
Os atributos da marca são as características pelas quais a marca deseja ser associada, ou seja, o seu propósito, a sua visão sobre o mundo e a sociedade. Tudo isso deve estar atrelado ao seu produto ou serviço e ao jeito de ser da sua marca.
Para construir um conceito de marca diferenciada, você deve pensar no que você quer transmitir, como por exemplo agilidade, segurança, conforto e dentre outros atributos. Selecione de 3 a 4 atributos.
Posicionamento da marca
Por fim, você deve definir o posicionamento da sua marca, que é como a proposta de valor será levada para o mercado, Para isso, construa uma frase não muito longa, contendo a proposta de valor e os atributos definidos anteriormente, que sintetize como você quer que a sua marca seja percebida no mercado.