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O planejador de palavras-chave do Google Ads é um ferramenta de pesquisa e análise de palavras-chave que auxilia na visualização detalhada dos termos e na identificação de oportunidades de negócio que podem haver nas buscas de produtos ou serviços no Google. Com essa ferramenta, você pode organizar as palavras-chave em listas, realizar o download das mesmas e ter acesso a um relatório completo.
A ferramenta possui duas funções: descobrir novas palavras-chave e ver volume de pesquisa e previsões. A função de descobrir novas palavras-chave deve ser usada quando você não sabe ainda quais palavras-chave escolher e deseja obter insights a partir de um ou mais termos. Já a função de ver volume de pesquisa e previsões deve ser usada quando você já selecionou ou definiu as palavras-chave e quer visualizar as previsões para os seus termos.
Passo a passo de como usar o planejador de palavras-chave para descobrir palavras-chave:
1- Acesse https://ads.google.com/ e faça login na sua conta.
2- Na parte superior do navegador, clique em “Ferramentas e configurações” e procure por “Planejador de palavras-chave” em “Planejamento”.
3- Clique em “Descobrir novas palavras-chave”.
4- Comece com palavras-chave: Adicione palavras-chave iniciais e o Planejador de palavras-chave do Google fornecerá uma lista de ideias de palavras-chave recomendadas;
5- Comece com um site: Adicione o seu site (ou o de um concorrente) e o Planejador de palavras-chave do Google fornecerá uma lista de ideias de palavras-chave recomendadas.
Começar com palavras-chave:
1- Insira até 10 palavras-chave relacionadas ao seu setor ou nicho.
2- Clique em “Obter resultados”.
3- Aqui você verá uma lista de ideias de palavras-chave disponíveis (classificadas por relevância) com base nas palavras-chave inseridas anteriormente.
4- Há uma série de métricas para cada sugestão de palavra-chave, mas você deve se concentrar nas seguintes:
a. Média de pesquisas mensais: O número médio de pesquisas por esta palavra-chave por mês;
b. Concorrência: Competitividade da palavra-chave baseada no número de anunciantes que fazem lances para ela;
c. Lance na parte superior da página (menores valores): Historicamente, o menor valor de lance necessário para alcançar uma posição de anúncio no topo da página.
d. Lance na parte superior da página (maiores valores): Historicamente, o maior valor de lance necessário para alcançar uma posição de anúncio no topo da página.
Dica: ajuste as configurações dos resultados da pesquisa para que as palavras-chave recomendadas sejam mais relevantes:
5- Depois de ajustar as configurações, seu objetivo agora é filtrar as ideias de palavras-chave para que restem somente as palavras-chave mais relevantes e valiosas para você. Comece clicando em “Adicionar filtro”:
a. Posição média orgânica: filtra as palavras-chave com mais de 100 em volume de pesquisa mensal para remover as palavras-chave menos populares;
Obs: se você estiver pesquisando uma palavra-chave com volume baixo ou voltada para um nicho específico de mercado, poderá ajustar esse valor mínimo para 30 para obter uma lista de palavras-chave mais longa.
b. Lance na parte superior da página (maiores valores): coloque 5R$ para identificar palavras-chave valiosas para os anunciantes;
c. Palavras-chave (contém): filtra para visualizar palavras-chave específicas;
d. Palavras-chave (não contém): remove as palavras-chave que não são relevantes.
6- Por fim, no painel direito, você encontrará opções para refinar ainda mais a busca com base em atributos comuns de palavras-chave, como marca, tipo de produto, cor, gênero etc. Marque ou desmarque os atributos mais relevantes para sua pesquisa de palavras-chave.
7- Se você deseja começar de novo e voltar para o painel do Planejador de palavras-chave. Clique em “Ferramentas e configurações” na navegação superior e selecione Planejador de palavras-chave.
Começar com um site:
1- Copie e cole o link do seu site ou do concorrente no campo disponibilizado;
2- Clique em “Obter resultados”.
3- Há uma série de métricas para cada palavra-chave. Foque nas seguintes:
a. Média de pesquisas mensais: O número médio de pesquisas por esta palavra-chave por mês;
b. Concorrência: Competitividade da palavra-chave baseada no número de anunciantes que fazem lances para ela;
c. Lance na parte superior da página (menores valores): Historicamente, o menor valor de lance necessário para alcançar uma posição de anúncio no topo da página.
d. Lance na parte superior da página (maiores valores): Historicamente, o maior valor de lance necessário para alcançar uma posição de anúncio no topo da página.
Dica: ajuste as configurações dos resultados da pesquisa para que as palavras-chave recomendadas sejam mais relevantes:
4- Depois de ajustar as configurações, seu objetivo agora é filtrar as ideias de palavras-chave para que restem somente as palavras-chave mais relevantes e valiosas para você. Comece clicando em “Adicionar filtro”:
a. Posição média orgânica: filtra as palavras-chave com mais de 2.500 em volume de pesquisa mensal para remover as palavras-chave menos populares;
Obs: se você estiver pesquisando uma palavra-chave com volume baixo ou voltada para um nicho específico de mercado, poderá ajustar esse valor mínimo para 30 para obter uma lista de palavras-chave mais longa.
b. Lance na parte superior da página (maiores valores): coloque 5R$ para identificar palavras-chave valiosas para os anunciantes;
c. Palavras-chave (contém): filtra para visualizar palavras-chave específicas;
d. Palavras-chave (não contém): remove as palavras-chave que não são relevantes.
5- Por fim, no painel direito, você encontrará opções para refinar ainda mais a busca com base em atributos comuns de palavras-chave, como marca, tipo de produto, cor, gênero etc. Marque ou desmarque os atributos mais relevantes para sua pesquisa de palavras-chave.
6- Assim que terminar de filtrar a lista de palavras-chave, clique em "Baixar ideias de palavras-chave" para exportar as palavras-chave em um arquivo CSV ou Google Planilhas (docx);
7- Se você deseja começar de novo e voltar para o painel do Planejador de palavras-chave. Clique em “Ferramentas e configurações” na navegação superior e selecione Planejador de palavras-chave.
Obs: Repita o processo de pesquisa de palavras-chave várias vezes para obter o maior número possível de palavras-chave em potencial para a sua campanha.
Passo a passo de como usar o planejador de palavras-chave para ver o volume de pesquisas e previsões:
1- Acesse https://ads.google.com/ e faça login na sua conta.
2- Na parte superior do navegador, clique em “Ferramentas e configurações” e procure por “Planejador de palavras-chave” em “Planejamento”.
3- Clique em “Ver volume de pesquisas e previsões”.
4- Cole as palavras-chave no campo de texto e clique em “Comece agora”;
5- Clique em “Previsões” no painel esquerdo;
6- Ajuste as seguintes métricas para obter uma previsão para as suas palavras-chave:
7- A ferramenta irá fornecer, com base nas métricas inseridas, estimativas de tráfego e custo em potencial para palavras-chave de um anúncio.
8- Compare se o custo médio por aquisição (Avg. CPA) é inferior ao seu custo por conversão para determinar o potencial de lucro da campanha.Você também pode ajustar a previsão com um orçamento diário e uma taxa de conversão diferentes antes de decidir se vale a pena executar uma campanha para esse conjunto de palavras-chave.
Obs: Você deve sempre refazer a previsão com base em dados reais após o lançamento da campanha. A previsão gerada pelo Google só deve ser usada como uma estimativa já que o CPC, a taxa de conversão e o CPA dependem de uma ampla gama de fatores.
9- Repita as etapas 4-8 para cada grupo de palavras-chave que você selecionou.
10- Organize as palavras-chave em campanhas e grupos de anúncios.