Construir marca pessoal de sucesso

Quando falamos de Personal Branding é preciso levar em consideração o seu nível de autoconhecimento. É necessário reconhecer suas habilidades, competências, atitudes, crenças, imagem e personalidade. Esse passo é fundamental para gerenciar sua marca pessoal de forma eficaz e deve anteceder a criação da sua estratégia. Para isso, a Workmize criou um questionário (anexado nos arquivos do playbook) com as principais perguntas que você deve responder para compreender a essência da sua marca pessoal.

Esse processo de imersão é a primeira parte da estrutura do Personal Branding. Após essa etapa, você deve passar para a análise dos elementos externos (mercado). A partir da junção dessas análise será possível então definir e implementar a estratégia da sua marca pessoal.

Após realizar o processo de imersão a sua essência, é necessário conhecer o mercado no qual você deseja atuar. Para isso, você deve efetuar uma pesquisa de mercado abrangente: defina seu público-alvo; faça uma análise dos seus concorrentes; defina o seu diferencial; e busque referências para servir de inspiração.

A pesquisa de mercado é fundamental para você elaborar e implementar suas estratégias de forma assertiva e, portanto, a Workmize elaborou um material (anexado nos arquivos do playbook) personalizado para te ajudar nessa etapa. Caso necessário, você pode e deve elaborar novas perguntas para aprofundar a sua análise.

As estratégias de Personal Branding visam alinhar a gestão da marca pessoal com a comunicação visual, o discurso e o comportamento a fim de fortalecer a identidade da marca.

Para a criação de uma boa estratégia de Personal Branding é necessário elencar as características que você quer destacar através da narrativa e imagem da sua marca pessoal. Para tanto, você deve conectar o propósito da marca junto aos seus atributos (características pelas quais você deseja ser reconhecido).

Geração de valor

É necessário gerar valor para sua marca pessoal através da experiência, dos seus diferenciais. A proposta de valor deve ser sintetizada e levada para o mercado de forma alinhada à sua estratégia. 

Há diversas maneiras de como sua marca pessoal pode gerar valor, por exemplo: 

• As soluções que sua marca sugere (O que sua marca oferece como solução para o problema do cliente)

• Seus serviços (Quais serviços sua marca pessoal oferece e como oferece)

• Suas opiniões externas (Como você se posiciona)

• Seu atendimento (Como é feito seu atendimento; quais são as características.)

• Sua credibilidade e autoridade (A confiança que você transmite às pessoas)

Pense em como utilizar esses elementos na sua marca pessoal. Faça testes de cada um e implemente-os de diversas maneiras, como por exemplo:

• Em suas redes sociais de Networking

• Na sua página de serviços

• No seu dia a dia profissional

• Criação de conteúdo representando esses valores: mostre as soluções do seu serviço.

Posicionamento da marca

Outra etapa essencial na criação da estratégia é o posicionamento da marca: esse discurso será a espinha dorsal do seu projeto de Personal Branding. Você deverá imergir no processo de Personal Branding para desenvolver um texto que represente o posicionamento da sua marca pessoal.

Responda as perguntas que constam no documento (anexado nos arquivos do playbook) criado pela Workmize, e em seguida documente-as em forma de discurso.

De acordo com diversas pesquisas, 90% das pessoas recebem primeiro a comunicação visual. Sendo assim, é essencial elaborar uma comunicação visual que mostre quem é sua marca e a essência dela. Se pergunte por um momento, qual impressão você quer deixar na mente das pessoas?

Para realizar a criação da Identidade Visual de sua marca pessoal é necessário fazer um estudo de cores, referências visuais e atitudes de concorrentes através de uma auditoria visual: um painel visual da expressão de outras marcas. Isso te auxiliará nas referências e também no estabelecimento do padrão da sua marca.

Padrão de identidade visual:

Realize um estudo baseado na paleta de cores, atitudes da sua marca pessoal e da marca pessoal de outro concorrente. Este processo faz parte da Auditoria Visual, painel contendo referências do mercado. Realize o estudo das cores, identifique quais cores irão te representar e selecione.

Simbolismos das cores:

• Vermelho: alerta, paixão, fome, intensidade, urgência, emergência

• Laranja: confiança, vibração, alegria, excitação, entusiasmo

• Amarelo: otimismo, acolhimento, alegria, atenção, clareza

• Verde: equilíbrio, natureza, juventude, saúde, segurança, calma

• Azul: confiança, segurança, espiritualidade, criatividade, calma, produtividade

• Roxo: sucesso, sabedoria, intuição, espiritualidade, riqueza, criatividade, inteligência, imaginação

Criando uma auditoria visual:

O painel de auditoria visual é uma apresentação que contém referências visuais de pessoas ou marcas que estão presentes no mercado. Essa etapa auxiliará na construção da sua identidade visual pois ela gera referências sobre o mercado e sobre o que você pode fazer para se diferenciar.

Para a criação da auditoria adicione os itens a seguir:

• Abra uma apresentação em branco em PPT;

• Pesquise pela internet pessoas que utilizam o Personal Branding, como famosos da sua área de atuação e referências para você, por exemplo;

• Adicione as referências na apresentação como: o que essa pessoa acredita, sua identidade visual, seu produto ou serviço;

• Observe como cada marca pessoal está sendo representada;

• Pense no que você pode criar de diferente para seu Personal Branding;

• Documente essas possíveis ações que foram pensadas.

Criação de peças gráficas

Realize a criação de peças gráficas baseadas na identidade visual já definida, pois esse conjunto fará parte da marca pessoal e deve ser divulgado.  

• Crie 3 modelos de artes para mídias sociais (cada modelo nos formatos horizontal, vertical e quadrado gerando versatilidade);

• Crie uma logomarca ou logotipo;

• Crie um cartão de visita;

• Crie uma assinatura de e-mail (Dica de ferramenta para criar sua assinatura: Hubspot)l;

• Crie um vídeo de no máximo 60 segundos para mídias sociais apresentando a nova marca pessoal.

Obs: Criando um vídeo de apresentação da Marca Pessoal:

Antes de gravar um vídeo contendo sua apresentação da nova marca pessoal, faça uma lista contendo:

• Quem eu sou e o que faço

• Qual produto ou serviço ofereço

• Qual a solução para o problema do meu cliente

• Conclusão do vídeo 

Após criar essa lista, monte um mini roteiro com essas informações para gravar o vídeo e divulgá-lo em seus canais digitais.

A era da experiência chegou e sua marca deve oferecer uma experiência de contato e interação. Os momentos dessas interações criam uma certa percepção da marca por parte do cliente.  Podemos citar como exemplo um simples café, que hoje cria diversas experiências através de vários tipos como café gourmet ou até mesmo no espaço da Cafeteria.

Jornada de Experiência   

Mapear a experiência que sua marca pessoal oferece é essencial para entender as interações com o seu público e clientes.  Essa jornada é feita através do seu produto ou serviço contendo o fluxo com todos os momentos de interação do usuário, por exemplo, desde a etapa onde sua marca pessoal é conhecida, até as primeiras interações e impressões do seu público. Esse fluxo são as fases de relacionamento com o seu público.

Para descobrir essas fases você pode entrar em contato com o próprio cliente e perguntar diretamente. Desenvolver uma pesquisa de mercado com o objetivo de saber o que sua marca representa para as pessoas também pode ser uma alternativa.

Dica: Para te ajudar a visualizar a jornada de experiência, você pode criar um infográfico utilizando algum software de design gráfico como Canva, Figma, Adobe Illustrator e etc. 

Assinatura de Marca Pessoal

Assinaturas de marca são um conjunto de elementos da sua marca que conectam sua marca ao seu cliente. Pode ser a logomarca/logotipo, um cheiro, um serviço, um slogan, uma expressão, um gesto etc. 

Esses elementos são trabalhados de maneira proprietária e você deve pensar em quais desses elementos farão parte da sua assinatura de marca pessoal. 

A etapa principal do Personal Branding é a implementação e você deve criar ações pensando em como você irá se comunicar e lançar sua marca pessoal para o mercado.

Podemos utilizar como exemplo, o uso das mídias sociais para aplicar todos os passos anteriores explicados, e também, o uso na vida diária como ambiente de trabalho e etc.

Formas de ação e implementação da marca pessoal:

• Criação de conteúdo das suas habilidades e competências

• Criação de conteúdo referente ao seu serviço

• Portfólio profissional alinhado ao valor da marca

• Site pessoal

Benefícios da sua marca pessoal

A sua marca pessoal já está alinhada com sua plataforma de marca e você deve descrever todos os benefícios que sua marca pessoal irá trazer para as pessoas ao seu redor, para o mercado de trabalho e para o futuro, você poderá aplicar esses benefícios na sua implementação.